Comment fonctionne la publicité Google ?
Si vous êtes curieux ou intéressé par la publicité sur les moteurs de recherche et que vous avez fait quelques recherches, il y a de fortes chances que vous ayez entendu parler de Google Adwords et c’est pourquoi vous êtes ici. Dans cet article, nous allons vous expliquer comment fonctionne la publicité Google. Il ne s’agit pas d’un tutoriel sur l’utilisation d’outils tels que Google AdWords, mais d’une explication du fonctionnement et de la conception de la publicité Google.
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Google AdWords est la plateforme d’achat de publicité la plus populaire de Google. Grâce à lui, toute entreprise ou tout individu peut acheter de la publicité pour faire de la publicité de deux manières.
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Publicité sur le moteur de recherche
Un moyen très courant de faire de la publicité sur Google est la publicité sur les moteurs de recherche. Il s’agit de la publicité que nous pouvons voir en haut des résultats de recherche lorsque nous effectuons une requête sur Google. Les annonces sont basées sur du texte et ne peuvent pas contenir d’images. L’annonce est structurée en 3 parties : titre, description et URL. Ce type d’annonces est très efficace pour le marketing à la performance, car il permet d’optimiser les campagnes de différentes manières pour obtenir de meilleurs résultats.
Démarquer sa présence sur le web
C’est la publicité que l’on connaît sur l’Internet « de toute la vie », consiste à faire de la publicité par le biais de bannières qui sont dans le réseau Google Adsense. Pour les annonces, nous devrons concevoir des images de différentes tailles, qui seront affichées sur les sites web déterminés par Google et également dans les applications mobiles avec la publicité Google. En tant qu’annonceurs, nous pouvons créer une liste noire de sites web dans lesquels nous ne voulons pas que notre publicité apparaisse ou opposer un veto à tous les sites web d’un certain thème.
Comment Google décide-t-il de l’annonce qui apparaît en premier ?
Maintenant, il y a beaucoup d’entreprises qui veulent faire de la publicité sur Google, surtout dans le moteur de recherche, comment Google décide-t-il quelles annonces apparaissent et lesquelles apparaissent en premier ? Pour cela, Google se base sur deux critères, l’un de qualité et l’autre économique.
Le score de qualité des annonces dans Google Adwords
Le score de qualité de Google AdwordsComme nous l’avons mentionné dans notre article « Comment pense Google ? », ce que recherche Google, c’est d’offrir des résultats de qualité à ses utilisateurs. Ainsi, Google AdWords ne tiendra pas seulement compte de ce que vous êtes prêt à payer, mais aussi de la qualité de votre annonce et de la page vers laquelle votre annonce est dirigée.
Par conséquent, Google évaluera chaque annonce que nous créons dans Google AdWords et nous montrera une boîte comme celle de gauche, nous informant si l’annonce est visible, et le niveau de qualité qui est basé comme vous pouvez le voir sur 3 critères :
- Pourcentage de clics reçus par l’annonce : plus le nombre de clics est élevé, plus l’annonce est considérée comme pertinente par Google.
- Pertinence de l’annonce : basée sur les termes de recherche et les termes que nous utilisons dans notre annonce.
- Expérience de la page d’atterrissage : comportement de l’utilisateur sur notre page, durée de la session, pages vues, rebond, etc.
Logiquement, plus notre « Quality Score » est élevé, plus nous avons de chances d’obtenir une meilleure position parmi les annonces des moteurs de recherche. Ce critère est encore plus important que le critère économique, il nous permet non seulement d’avoir une meilleure position par rapport aux autres annonces, mais aussi d’économiser et de dépenser moins pour notre publicité.